Ed Hardy by Christian Audigier

Ed Hardy by Christian Audigier

Textile Tattookunst: Ed Hardy by Christian Audigier

Wie die Motive des amerikanischen Tattookünstlers Ed Hardy auf T-Shirts kamen und warum sich daraus ein weltweiter Trend entwickelte. Ed Hardy by Christian Audigier ist erst seit 2004 auf dem Markt, etablierte sich jedoch im Rekordtempo zum neuen Lieblingslabel der jungen Wilden.

Donald Ed Hardy aus Iowa, der dem bekannten Modelabel seinen Namen und seine Motive zur Verfügung stellt, zählt zu den bekanntesten Tattookünstlern der Moderne. Hardy, ein studierter Drucktechniker, entdeckte als erster westlicher Tätowierer die japanische Tattookunst und ließ sich in Japan von einem Tätowiermeister in den japanischen Tattootechniken ausbilden. Er wiederholte sein Studium der Drucktechnik während seines Japan-Aufenthaltes sogar noch einmal und eröffnete im Jahr 1974 sein erstes Tattoostudio im kalifornischen San Francisco.
Ed Hardy veröffentlichte zusammen mit seiner Frau Francesca zahlreiche Kunstbücher und siedelte in den 80er Jahren in die hawaiianische Hauptstadt Honolulu über, wo er sich seitdem wieder der Drucktechnik und  Malerei widmet. Das Tattoostudio Hardys in San Francisco wird seit 1986 von jungen Tätowierern betrieben, die den Stil Ed Hardys aufgreifen und fortführen. Erst 2002 gründete Hardy das Modelabel mit seinem Namen. Entdeckt wurden die T-Shirts mit den japanisch inspirierten Tattoo-Motiven schließlich von dem französischen Designer Christian Audigier, der in einem Geschäft für Underground-Fashion auf die Teile von Ed Hardy aufmerksam wurde. Audigier trug die Ed Hardy-Mode zunächst selbst und erkaufte sich die Lizenz für Ed Hardy by Christian Audigier von Tätowierer Hardy, nachdem er nach positivem Feedback aus dem Freundeskreis viel Potenzial in der außergewöhnlichen Mode erkannte.
Christian Audigier wollte eigentlich Rockstar werden, entschied sich wegen seiner unzureichenden Stimme jedoch für den Beruf des Modedesigners. Er entwarf Mode für verschiedene Jeans-Labels und machte vor allem mit markanten Trucker-Caps auf sich aufmerksam, ehe er sich seinem neuen Projekt Ed Hardy zuwandte. Audigier entwickelte eine ausgeklügelte Strategie zur Vermarktung seiner neuen Tattoo-Shirts und stattete so zunächst seine prominenten Freunde mit den prägnanten Teilen aus. Nachdem die Prominenten in den Ed Hardy-Shirts von Paparazzi fotografiert und in Zeitungen sowie Online-Magazinen veröffentlicht wurden, wollte plötzlich jeder Trendsetter ein solches T-Shirt besitzen und der Run auf die Marke konnte beginnen. Über die Trendsetter wurden auch die Einkäufer der Modehäuser auf das neue Label Ed Hardy aufmerksam und orderten zügig Kollektionen, um schließlich auch den Massenmarkt mit rockigen Shirts zu erschließen. Schnell wurde die Marke zum Must-Have der jungen Generation.
Christian Audigier wartete nicht, bis seine Marke im Mainstream angekommen war und legte schnell weitere neue Labels auf. Neben Ed Hardy by Christian Audigier und Mode unter seinem eigenen Namen vertreibt der gebürtige Franzose heute zahlreiche weitere Produktlinien, die mit Ed Hardy zwar Audigiers Vorliebe für Rock and Roll gemeinsam haben, aber in ihrer Gestaltung vollkommen neu konzipiert sind. Audigier ist hierbei eher Unternehmer als Modedesigner, er liefert den richtigen Trend zur richtigen Zeit, während die Kreativen seine Ideen umsetzen. Mit weiteren Mode-Nachfolgern von Ed Hardy by Christian Audigier darf gerechnet werden.

Ed Hardy by Christian Audigier wurde von dem amerikanischen Tätowierkünstler Ed Hardy gegründet und in der Mode von Designer Christian Audigier lizensiert.

Donald Ed Hardy, Tattoo, Tätowierer