Diesel – clothing line

Diesel Brandhistorie

Zweifellos ist der Markt Italiens zusammen mit dem französischen führend in der Modewelt. Aber auch weit Abseits der Haute Couture berühmter Modehäuser wie Prada, Fendi, Dolce und Gabbana, lassen sich erfolgreiche Marken finden. So zum Beispiel das Label Diesel, das 1978 von Renzo Rosso und einigen Freunden unter der „Genesis Group“ ins Leben gerufen wurde, die auch andere Brands wie Goldie und Replay beinhaltet. Rosso wurde 1955 in Padua, als Sohn eines einfachen Farmers geboren, brach allerdings mit der Tradition und begann zum Glück vieler Modeliebhaber ein Textildesign Studium. Der Name Diesel wurde bewusst gewählt, da er in jeder Sprache gleich ausgesprochen wird. Trotz des starken Einflusses von Levi’s, begann Rosso früh eigene Ideen in seine Denim-Kreationen einzuarbeiten. So kamen die ersten bewusst ausgewaschenen und mit Löchern versehenen Jeans von Diesel. Einige Kunden gaben die Jeans wieder zurück, weil sie dachten, dass es sich um einen Materialfehler handeln würde. Wie man weiß, hielten diese Missverständnisse jedoch nicht lange an. Rosso’s Designs waren stets spontan und versuchten neue Wege zu gehen. Eine Gesunde Mischung aus Schock und Humor liegt der Marke zu Grunde, die sich selbst nicht zu ernst nimmt, aber trotzdem stilvoll ist. Der Slogan „for successful living“, passt gut zur lässigen Mode und dem Marketing von Diesel. Für ihre Produkte und Werbung erhielt die Firma schon einige Preise. Obwohl man die Marke oft mehr mit freizeitlichen oder frechen Outfits verbindet, ist der einzigartige und originale Jeans-Look von Diesel in Kombination mit einer Bluse oder legeren Jacke, selbst als Business Outfit geeignet. Am schmalen Grad zwischen Eleganz und Provokation sind viele gescheitert, Diesel meistert ihn.